La estrategia de marcas múltiples la alternativa contraria a la anterior. Aunque esta estrategia de marca puede ser llevada de modo voluntario, a veces es el resultado de una fusión de empresas independientes, con sus marcas, que se mantienen con posterioridad a la fusión.
Las marcas distintas pueden abarcar a cada uno de los productos fabricados, o a una línea de productos, como se suele hacer en los productos de cosmética.
Aunque esta estrategia de marca da lugar a mayores costes de promoción, tiene la ventaja de permitir una mejor segmentación del mercado y poder llegar a un mayor número de consumidores.
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