Marcas únicas.

Todos los productos se comercializan bajo el mismo nombre. La estrategia consiste en poner la misma marca a todos los productos de la empresa, aunque puedan ser muy distintos entre sí.

Si la imagen de la empresa y de la marca es positiva, esta alternativa tiene ventaja de que una marca sin prestigio ampara a todos los productos. Esta ventaja es todavía más importante cuando se lanza un nuevo producto al mercado, ya que aparece con un grado de conocimiento y prestigio dados y los gastos, de promoción del nuevo producto se reducen sensiblemente.

Otra ventaja de la marca única es el ahoro en los presupuestos de promoción y piblicidad, por las economías de escala que se obtienen, puesto que cualquier acción publicitaria que efectúe la empresa favorecerá a todos los productos que ofrece al mefcado, aparte de las acciones específicas que se realicen para cada producto en particular.

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LA MARCA

La marca es "un nombre, termino, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los competidores".

En la marca pueden distinguirse diversos elementos:

- El símbolo u objeto que permite identificar el producto.

- Logotipo o identificación nominal de la empresa.

- Anagrama o abreviatura del logotipo.

- Color. Las marcas se suelen identificar con colores.

La elección del nombre de la marca debe hacerse siguiendo una serie de normas:

- Debe sugerir los beneficios que puede proporcionar el producto.

- La denominación de la marca debe hacer referencua a las características  del producto.

- Debe ser individual, es decir, tener pocos elementos comunes con otras marcas para evitar confusiones. Además la expresión debe ser corta.

- Atemporal, para poder perdurar en el tiempo y no responder a modas.

- fácil de pronunciar, de recordar y con significado universal.

El producto

Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades.

Los productos pueden presentar muy diversas composiciones de gran valor para crear una demanda, que puedan dirigirse hacia:

• Bienes o productos materiales: son todos los componentes fisicos.
• Servicios: son intangibles, son inherentes (se producen y consumen al mismo tiempo) y son variables.
• Personas: se aplica a profesionales de distintos sectores, por ejemplo, cantantes.
• Lugares: como ciudades, países, o determinadas areas geográficas.
• Instituciones: por ejemplo, empresas, universidades, fundaciones (no sus bienes y servicios), etc.
• Ideas y conceptos: abarca a proyectos de negocio, proyectos sociales, hasta proyectos internos dentro de una organización, tambien se comunican y venden.
• Experiencias: por ejemplo, un viaje recorriendo los monumentos de toda Italia.