La marca es "un nombre, termino, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los competidores".
En la marca pueden distinguirse diversos elementos:
- El símbolo u objeto que permite identificar el producto.
- Logotipo o identificación nominal de la empresa.
- Anagrama o abreviatura del logotipo.
- Color. Las marcas se suelen identificar con colores.
La elección del nombre de la marca debe hacerse siguiendo una serie de normas:
- Debe sugerir los beneficios que puede proporcionar el producto.
- La denominación de la marca debe hacer referencua a las características del producto.
- Debe ser individual, es decir, tener pocos elementos comunes con otras marcas para evitar confusiones. Además la expresión debe ser corta.
- Atemporal, para poder perdurar en el tiempo y no responder a modas.
- fácil de pronunciar, de recordar y con significado universal.
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