SEGUNDAS MARCAS.

Pertenecen a las empresas con otras marcas más importantes que pretendes, con la adopción de esta estrategia, segmentar y ampliar el mercado, alcanzando otros segmentos distintos a los que habitualmente se dirigen. Hasta  los bancos tienen segundas marcas, como el Banco del Comercio, perteneciente al BBVA, o el Bankirteng, del BSCH. Con estas segundas marcas los grandes bancos pueden dirigirse a otros segmentos del mercado o ensayar productos y servicios, antes de introducirlos en sus mercados habituales.

MARCAS MÚLTIPLES.

La estrategia de marcas múltiples la alternativa contraria a la anterior. Aunque esta estrategia de marca puede ser llevada de modo voluntario, a veces es el resultado de una fusión de empresas independientes, con sus marcas, que se mantienen con posterioridad a la fusión.

Las marcas distintas pueden abarcar  a cada uno de los productos fabricados, o a una línea de productos, como se suele hacer en los productos de cosmética.

Aunque esta estrategia de marca da lugar a mayores costes de promoción, tiene la ventaja de permitir una mejor segmentación del mercado y poder llegar a un mayor número de consumidores.

Marcas del distribuidor

Se entiende por marcas del distribuidor el conjunto formado por las marcas privadas o comerciales propiedad del distribuidor y por las marcas de productos genéricos, denominadas también marcas las
blancas.

Las marcas privadas pertenecen a los distribuidores y con ellas comercializan algunos de los productos que venden. Estos productos pueden, a su vez, estar comercializados con la marca del fabricante. Tiene como finalidad conseguir un mayor control del mercado por parte del distribuidor, por la posible lealtad de marca que pueda generar el producto vendido.

Las marcas blancas son productos sin marca del fabricante. Suelen se productos genéricos, fundamentalmente alimentos. Las marcas blancas tienen la ventaja de que ofrecen el producto sin los costes de promoción y publicidad que toda marca conlleva.

Marcas únicas.

Todos los productos se comercializan bajo el mismo nombre. La estrategia consiste en poner la misma marca a todos los productos de la empresa, aunque puedan ser muy distintos entre sí.

Si la imagen de la empresa y de la marca es positiva, esta alternativa tiene ventaja de que una marca sin prestigio ampara a todos los productos. Esta ventaja es todavía más importante cuando se lanza un nuevo producto al mercado, ya que aparece con un grado de conocimiento y prestigio dados y los gastos, de promoción del nuevo producto se reducen sensiblemente.

Otra ventaja de la marca única es el ahoro en los presupuestos de promoción y piblicidad, por las economías de escala que se obtienen, puesto que cualquier acción publicitaria que efectúe la empresa favorecerá a todos los productos que ofrece al mefcado, aparte de las acciones específicas que se realicen para cada producto en particular.

Para ver algunos ejemplos de marcas únicas haz clic aquí

LA MARCA

La marca es "un nombre, termino, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los competidores".

En la marca pueden distinguirse diversos elementos:

- El símbolo u objeto que permite identificar el producto.

- Logotipo o identificación nominal de la empresa.

- Anagrama o abreviatura del logotipo.

- Color. Las marcas se suelen identificar con colores.

La elección del nombre de la marca debe hacerse siguiendo una serie de normas:

- Debe sugerir los beneficios que puede proporcionar el producto.

- La denominación de la marca debe hacer referencua a las características  del producto.

- Debe ser individual, es decir, tener pocos elementos comunes con otras marcas para evitar confusiones. Además la expresión debe ser corta.

- Atemporal, para poder perdurar en el tiempo y no responder a modas.

- fácil de pronunciar, de recordar y con significado universal.

El producto

Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades.

Los productos pueden presentar muy diversas composiciones de gran valor para crear una demanda, que puedan dirigirse hacia:

• Bienes o productos materiales: son todos los componentes fisicos.
• Servicios: son intangibles, son inherentes (se producen y consumen al mismo tiempo) y son variables.
• Personas: se aplica a profesionales de distintos sectores, por ejemplo, cantantes.
• Lugares: como ciudades, países, o determinadas areas geográficas.
• Instituciones: por ejemplo, empresas, universidades, fundaciones (no sus bienes y servicios), etc.
• Ideas y conceptos: abarca a proyectos de negocio, proyectos sociales, hasta proyectos internos dentro de una organización, tambien se comunican y venden.
• Experiencias: por ejemplo, un viaje recorriendo los monumentos de toda Italia.